Eye-tracking technology is an experimental research method that enables the real-time and objective examination of visual attention in relation to cognitive processes and decision-making. Although its use in business research has increased in recent years, methodological challenges related to experimental design, sample selection, data quality, and analysis remain substantial. Moreover, studies providing systematic methodological guidance This study aims to offer a comprehensive methodological framework for the use of eye-tracking technology in business research. It presents a literature review of eye-tracking applications across core business functions, including finance, marketing, production, and management, and discusses key technological features and critical considerations for experimental design. In addition, a sample eye-tracking application in a financial decision- making context is presented to illustrate the practical implementation of the proposed framework. Overall, this study offers systematic and practice-oriented methodological guidelines for conducting eye-tracking experiments in business research.
Göz izleme teknolojisi, bireylerin görsel dikkatlerinin bilişsel süreçler ve karar verme davranışlarıyla ilişkisini gerçek zamanlı ve nesnel biçimde incelemeye olanak sağlayan deneysel bir araştırma yöntemidir. Son dönemlerde işletmecilik araştırmalarında kullanımı yaygınlaşmasına rağmen, deney tasarımı, örneklem seçimi, veri kalitesi ve analiz süreçlerine ilişkin metodolojik zorluklar, araştırmacılar için belirsizlikler yaratmaktadır. Ayrıca işletme alanına özgü sistematik bir çerçeve sunan çalışmaların sınırlı olduğu görülmektedir. Bu çalışma, işletmecilik araştırmalarında göz izleme teknolojisi kullanımını kapsamlı olarak incelemeyi ve işletmecilik perspektifinde metodolojik bir kaynak sunmayı amaçlamaktadır. Bu doğrultuda; finans, pazarlama, üretim ve yönetim fonksiyonları özelinde gerçekleştirilmiş göz izleme çalışmalarına ilişkin kapsamlı bir literatür taraması sunulmakta; ardından göz izleme teknolojilerinin temel özellikleri ve deney tasarımında dikkat edilmesi gereken kritik noktalar ele alınmaktadır. Ayrıca, finansal karar verme bağlamında tasarlanan örnek bir göz izleme uygulaması üzerinden deney süreci uygulamalı olarak açıklanmaktadır. Sonuç olarak bu çalışma, işletmecilik araştırmalarında göz izleme teknolojisini kullanmayı hedefleyen araştırmacılara, teori ile pratiği bütünleştiren sistematik ve uygulamaya yönelik metodolojik bir yol haritası sunmaktadır.
